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对行业认知的广度和深度决定了宣传片的高度
发布时间:2021-01-08 来源; 作者; 点击次数:131分享:
    客户常问:拍个宣传片有那么难吗?可以说不难,也可以说很难,这个要看具体情况了,如果只是展示一下企业简介与业务等简单宣传片,确实不难,但我们要清楚的理解一点,现在观众,准确点说是目标受众的审美越来越高了,因为明天都会看到海量的短视频,对着审美的提升,对应宣传片的要求也水涨船高,如果我们的思维不能与时俱进,那么做出来的宣传片只会是平淡无奇,味如爵蜡。更有些宣传片可能外表开起来华丽无比,视觉特效酷炫多彩,但内容结构上,业务逻辑上却断章取义,思维混乱,更谈不上恰当与贴切地传递了甲方的意境,其实这里就是涉及到一个问题,就是对甲方行业知识认知的广度与深度的问题。

    所谓对甲方行业知识认知的广度与深度,就是在考验和拷问制作团队的行业背景与认知能力,所以我们在团队专业配比的时候,就特别注意到了这一点,通过我们几年的摸索与磨合,我们最终确定了文理策划人员4:6的比例,这个比例看似简单,背后确有一番逻辑。

    举个例子,我们知道,现在我们国家大力推进数字中国,数字技术是当今创新最活跃、最富活力的领域,大数据、人工智能等技术不断迭代演进,成为数字中国创新发展的不竭动力。那么当我们策划例如这类数字化、信息化宣传片的时候,最好就是策划团队有数字化、软件信息产业领域的人来参与,如果完全是一群文采斐然、辞藻优雅的文科生来策划,我相信文案肯定会华丽大气,但很有可能就是华而不实,词不达意,因为这里就涉及到本文主题所涉及到的问题,关于行业认知程度的问题,也涉及到一个关于宣传片好坏的本质问题,如果我们团队中数学或计算机专业出身的策划人员,这个问题就迎刃而解,因为数学或计算机专业的策划可以很好地去理解数字化产业领域企业的业务逻辑,提供良好的归纳总结,外加影视编导或中文等文科策划的唯美辞藻,那么这样策划出来的提案自然内外之美兼修。

    宣传片的好坏,除了表面的大气绚丽,更有内涵与逻辑,能够将宣传亮点潜移默化地植入到受众人群的脑海中,能够让人折服而非空喊口号,夸夸其谈,宣传片好坏除了宣传影响之外,客户或目标受众更是能够从这件形象工程中去感受企业的点滴细节。

    我们的策划团队由影视编导、中文、新媒体、信息与计算科学等专业的人员组成,合理的文理工科人员配比,可以在短时间内了解、理解并领悟到客户宣传片的宣传要点,将相对复杂的业务逻辑进行归纳提炼,抽丝剥茧、有条不紊地将本来复杂烦琐的科技,言简意赅地描述出来,甚至有时候都超过了客户自己的归纳与描述,很多时候我们的文案出来了,客户都将其作为自己在其他方面,如平面、网站、自媒体账号上的宣传文字,这是我们的自信之处,更是为客户带来的价值所在。