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拍摄制作宣传片的初衷要回归到受众需求原点
发布时间:2020-11-22 来源; 作者; 点击次数:32分享:
    当前,大数据分析已成为各行各业角逐的焦点,大数据也逐渐渗透到垂直领域,但大数据分析在影视视频行业尚未成熟,还处于启蒙阶段主要表现在数据来源少和数据资料缺乏真实性等方面,各大影视视频网站及平台是国内影视视频的最大宿主,但因为大部分平台不愿意公开真实观众的访问与观看数据,使得影视视频行业大数据分析缺乏足够数量与对象。当我们见目光投向海外,早在 1994 年热播美剧《老友记》中就已经开始出现了大数据的影子,六位主演中的其中一位主演 Chandler 在剧中就担任“数据监管员”的职位,当时很少有人知道“数据监管员”到底是怎样一个职位,但在剧中 Chandler 的薪水就比其他人的高,这也说明在影视行业中,影视创作者已经意识到了数据的重要性,并通过自己的作品将他呈现在观众面前。

将范围缩小一点,我们将目光投向商业视频领域,在宣传片、广告片方面,同样存在着这样的问题,大部分企业宣传片,产品广告片等创意,很多时间都是甲方爸爸和乙方策划,再简单沟通之后就开始了所谓的策划,华美炫彩的PPT提案、激情澎湃的解说词文稿,看似高大阔气,但实际上是自娱自嗨,这种商业视频的制作流程还停留在五年、甚至十年前的思维。大家要清楚一个前提,每条宣传片或广告片策划拍摄制作,少则数万,多则十几万几十万,对大部分企业来讲,都是一笔不小的开支,为此让整个投入得到应有的回报,是广大视频影视制作机构应该思考的问题,那么这里所谓的回报是什么呢?品牌宣传的效果毕竟无法精准计算与客观衡量,但我们可以从一些外围、间接的数据对效果进行粗线条的评估,如点击了、播放量,评价等维度。这些数据是客观的,也是真实的,更是有意义的,我相信没有哪一家企业对宣传片的效果还不在意,如果是这样,要么是财大气粗,要么是不负责任,这个时候我们就需要从源头去分析问题,那么源头是什么呢?

什么叫做进步?什么叫做革新?我认为用新技术新思维来重新思考与分析老问题,并得到较好的效果,这就是进步,就是革新发展。所以在大数据分析如火如荼的今天,我们将其引入到商业影视视频创作与传播领域,从受众的角度去分析受众喜好与兴趣,重构商业宣传片、广告片的构架与思维,这就是我们所说的新思维解决老问题,是回归到内容创作的本质上来,也就是所谓的源头,对内容本质负责是矢志不渝的创作初心,这样的商业视频做出来,观众才不会厌倦,才会有获得感和代入感。

再具体一点,很多时候我们计划做一个宣传片,就会习惯性地找一个与自己心里期望值接近的宣传片来参考,并对此展开讨论,规划和设计自己的宣传片提纲,这样做并没有错,但我们认为有些片面,为什么这么说呢?因为我们始终忽略了一个重要问题,就是这个宣传片是给谁看的呢?看得人会欣赏、认可吗?对他们有价值吗?这就是用户思维,而这种思维很多时候都被忽略,这就是回答了我们文章的开始,为什么我们要用大数据思维和技术来分析影视视频作品的效果。也就是说一条成功的宣传片一定是满足了目标受众的实际需求与审美需求,但我们这样做并非一味的讨好受众,而是尊重受众,让有价值的信息能够有效地呈现在目标受众面前,进而达到我们的宣传目的。

由一群懂影视传媒也懂大数据的专业人士组成视谷传媒,提供宣传片、广告片、影视视频、专题汇报片、品牌形象片策划拍摄与制作、智能营销服务,用大数据思维分析受众人群需求,让作品内容更贴近受众审美与兴趣点,这是我们的目标,也是数字化时代对影视行业的要求,我们已经起航,只为更懂你。