想做宣传片，但不知该做怎么样的宣传片？

     对于众多企业来讲，宣传片作为重要传播载体已被广泛接受，成为塑造企业形象、传播企业价值的有效窗口，但该如何规划构思宣传片，让宣传片的传播力最大化，我们有时会感觉茫然而不知所措，如何破解困局，寻求良策？

习惯性思维时常会给我们带来解决问题的常规方案，但也乏新可陈，宣传片的构思亦是如此，如过去、现在、未来的记流水账的方式，如企业简介、业务范围、远景规划等简单逻辑，在视觉疲劳与审美提升的新媒体时代，已远远不能满足受众期望，为此，构思的另辟蹊径显得尤为重要。

企业宣传片的构思看似迷惘，却又有迹可循，首先我们必须认识到企业宣传片其实是企业文化的承载和丰富，企业无论大小，都有着自己的企业文化，或源自创始人的情怀，或形成于企业的发展历程等，如我们熟知的三一重工，“创建一流企业　造就一流人才　做出一流贡献”的愿景从一开始就已形成，这种传承三十年且会持续传承下去的企业文化，以渗透到企业的方方面面，也支撑起企业持续的前进，那么如果我们来构思三一重工的宣传片，是无法绕开这种厚重文化的。

有了企业文化，下一步我们的构思将逐渐明朗，就是如何用镜头语言将这种文化表达，镜头语言绝非仅是摄像机拍摄出来的画面而已，而是以镜头语言为工具，将企业文化融合到一个个相互关联且又活生生画面中来，通过这些精心策划的画面，可以看到企业精神融于其中，企业文化汇聚于此，企业力量聚集其里。

有了镜头语言的设计还远远不够，我们更需要将镜头语言要表达的企业文化，传递给出演者，因为出演者才是用情感表达企业文化最直接者，所以拍摄前对出演者的排练和培训显得尤为重要，在常规的动作、情感排练之外，更多的是需要让出演者深刻认知企业核心价值观与企业文化，并在镜头中表达出来，这种表达是一种自然的情感，是一种价值的认同，所以对出演者的甄选也需要谨慎而行。

一部优秀的企业宣传片是一项系统工程，绝非拍摄、剪辑一下而已，而是融汇了企业文化、摄制团队和创作者的心血而来，在拍摄制作宣传片之前，我们都应该思考这些对宣传片品质有极大影响的方方面面。